"Geef vader niets dan mooie blauwe wolkjes van genot."

Het lijkt misschien een oer-Hollands product, toch is "Vaderdag" een Amerikaanse uitvinding. Wat begon als een ideetje van een inwoonster uit Washington groeide uit tot een wereldwijde feestdag welke gevierd wordt op de derde zondag in juni. In 1924 riep de democratische president Calvin Coolidge Vaderdag officieel uit tot een nationaal evenement. Zijn besluit verantwoordde hij als volgt: "To establish more intimate relations between fathers and their children and to impress upon fathers the full measure of their obligations."

Vaderdag werd in Nederland niet altijd op de derde zondag in juni gevierd. In 1938 lezen we op de voorpagina van "De Sigarenwinkelier" -het officiële orgaan van de algemene bond- een artikel van secretaris A. Metselaar waarin deze schrijft dat het bondsbestuur heeft besloten Vaderdag vast te stellen op zaterdag 1 oktober. Een jaar eerder heeft reclamebureau Speyer, Richter & Co. uit Amsterdam speciaal reclamemateriaal voor Vaderdag ontwikkeld: pakpapier, raamstroken en showkaarten. Het hoofdbestuur is van mening dat de Vaderdagactie "krachtig moet worden doorgezet", en neemt opnieuw contact op met het Amsterdamse bureau. Want, zo staat te lezen: "Deze firma heeft vorig jaar op energieke wijze de actie voor Vaderdag georganiseerd en het goed geslaagde reclamemateriaal geleverd".

Met de sigaar als centraal product is Vaderdag voor de tabaksdetaillist altijd een belangrijke dag geweest. In 1978 meldt het Centraal Bureau voor de Statistiek dat de omzet van de tabaksdetailhandel in de week voor Vaderdag bijna net zo hoog is als in de week voor Sinterklaas. De Vaderdag van 1983 wordt door de NSO aangegrepen om collectief de sigaar te promoten. Samen met de Nederlandse Vereniging voor de Sigarenindustrie wordt het nodige reclamemateriaal ontwikkeld met als slogan: "Een merksigaar is als een goede vriend". Volgens toenmalig NSO-voorzitter Henk Hulsman was de promotie vooral bedoeld om er voor te zorgen dat de NSO-leden als vakman herkend en erkend zouden worden. Hulsman schreef hierover in TabakPlus: "Pas dan zijn wij in staat van lieverlede een trouwe klantenkring te creëren. Wij weten allemaal hoe broodnodig dat is. Voor de toekomst van de sigarenindustrie. En dus ook voor onze eigen toekomst!"


quote kantlijn
Gelijk de Amerikaanse traditie vieren we Vaderdag in Nederland nu op de derde zondag in juni. Een datum die niet door alle landen is overgenomen: zo krijgen Vlaamse papa's hun sokken twee weken eerder en mogen Spaanse vaders hun doosje sigaren al uitpakken op de sterfdag van "oervader" Jozef, op 19 maart. In Duitsland wordt Vaderdag altijd gevierd op Hemelvaartsdag. Vader mag dan (zonder vrouw en kinderen) lekker gaan vissen of kegelen.


quote kantlijn
In 1974 kunnen de tabaksdetaillisten inhaken op een collectieve campagne waarvan deze advertentie op 13 en 14 juni in de landelijke dagbladen verschijnt. Het is een variant op de "Vaderdag, sigarendag" advertentie, met als pay-off: "Geef vader niets dan mooie blauwe wolkjes van genot". In 1987 neemt NSO-voorzitter Harry Ottens afstand van collectieve sigarencampagnes en gaat een samenwerking aan met fabrikant Hofnar. Het wordt een actie ter promotie van Hofnars populaire Conchita's en Wilde Havana's met als leus: "'n Tikkeltje te wild, pappie?". Ko van der Veldt, van de firma Van der Pigge uit Haarlem, had in 1983 al zijn bedenkingen tegen collectieve campagnes. Hij was bang dat deze te merkgericht en te weinig productgericht zou worden. Van der Veldt: "Het gaat niet om Willem II of Agio. Het gaat om de kwaliteitssigaar in het algemeen."